Storytelling – die Anforderungen an moderne Geschichtenerzähler
Jürgen Mellak, Gründer und CEO der Grazer Agentur CMM Marketer und VertriebsexpertInnen in sämtlichen Geschäftssparten haben es im digitalen Zeitalter verstärkt mit der Schwierigkeit einer 180-Grad-Wende in der Unternehmens- bzw. Produktkommunikation zu tun. Während in den vergangenen Jahrzehnten Schlagwörter wie „Top-Qualität“ oder „umfassendes Produktsortiment“ KundInnen durchaus abzuholen vermochten, hat der mittlerweile schier unendliche Strom an online verfügbaren Informationen dazu geführt, dass Kommunikation heute anders wahrgenommen wird: „KundInnen haben, wenn man so will, einen metaphorischen Rotstift im Kopf, mit dem Informationen, die nicht sofort fesseln bzw. die LeserInnen auf spannende Art und Weise abholen, weggestrichen und somit bedeutungslos werden. Für Unternehmen bedeutet das: Wer heute in seiner Kommunikation keine spannende Geschichte zu erzählen hat, wird auf lange Sicht auf der Strecke bleiben“, so Jürgen Mellak, Gründer und CEO der erfolgreichen Grazer Werbe- und Positionierungsagentur CMM. Was sind nun aber die Anforderungen an eine solche spannende Geschichte? „Zunächst muss insofern ein Umdenken ...
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Zeichen & Wunder entwickelt das Erscheinungsbild für eines der größten Museumsprojekte in München seit über 100 Jahren
Die Brand Design Company überzeugt mit ihrem Brand Story Konzept – und erschafft einen unverwechselbaren Auftritt für eine völlig neue Art von Museum. Ein weiterer Glanzpunkt für die Münchner Museumslandschaft: Unter dem verheißungsvollen Namen BIOTOPIA und mit einem neuen Gebäude erfindet sich das ehemalige Museum „Mensch und Natur“ völlig neu. Die Münchner Brand Design Company Zeichen & Wunder entwickelte ein einprägsames Branding für das zukunftsweisende Museumskonzept, das in Nymphenburg entsteht. Bei BIOTOPIA dreht sich alles um die Lebens- und Umweltwissenschaften. Die Besucher werden aufgefordert, durch den Spiegel der tierischen Natur auf den Menschen zu blicken – und ihre Beziehung zu anderen Spezies zu erforschen, zu hinterfragen und neu zu gestalten. Themen wie Essen und Schlafen, die wir bereits zu kennen glauben, werden hier ebenso vorgestellt wie die aktuellsten Forschungsergebnisse aus Bereichen wie Bio-, Geo- oder Umweltwissenschaften. Durch interaktive Exponate, engagierte Tutoren und Labore, die das Experimentieren vor Ort erlauben, werden ...
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Zeichen & Wunder wächst weiter und positioniert sich als Brand Design Company
Die Brand Designer können ein hervorragendes Geschäftsjahr 2015 vorweisen. Die enge Verzahnung von strategischem Denken, Design und Storytelling bewährt sich. Zeichen & Wunder springt mit einem Umsatzplus von 25 Prozent über die 4-Millionen-Grenze (Stand der Dinge: Umsatz 4,3 Mio.) und setzt mit derzeit knapp 50 Mitarbeitern weiterhin auf qualitatives und quantitatives Wachstum. In Zeiten, in denen sich das Agenturgeschäft als schwierig erweist, geht das Konzept von Zeichen & Wunder auf: die Kombination von Strategie, Design und Storytelling. KONEN, BMWi und Sporthaus Schuster bauen auf Creative Content Zeichen & Wunder ist seit Sommer 2015 neue Lead-Agentur für das traditionsreiche Münchner Modehaus KONEN; das Betreuungsmandat als Lead-Agentur für Sporthaus Schuster geht 2016 ins 10. Jahr. Die drei Geschäftsführer Irmgard Hesse, Marcus von Hausen und Julia Peglow-Peters haben den Trend nach hochwertigen Inhalten und emotionalen Geschichten erkannt. Das neue Tool für die strategische Markenführung, die Brand Story® , erweist sich als äußerst erfolgreich; ...
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Zeichen & Wunder entwickelt Markenwebsite und Shopdesign von reisenthel.com
Um das Gefühl der Marke auch online spürbar zu machen und direkt im E-Commerce zu verankern, übernimmt Zeichen & Wunder die Neukonzeption der Markenwebsite und überarbeitet das Design des integrierten Onlineshops. Die Marken- & Designagentur ist bereits seit 2012 Leadagentur für die Markenkommunikation bei reisenthel. Ob es der perfekte Einkaufskorb ist, ein Taschen-Allrounder für den Wochenendtrip oder ein sinnvoller Ordnungshüter für Zuhause: reisenthel bietet kreative und innovative Produkte, die das Leben leichter und schöner machen. Das Familienunternehmen mit 40-jähriger Geschichte hat im Zuge der Zusammenarbeit mit Zeichen & Wunder bereits viel an der Schärfung der Marke gearbeitet. So wurde in der Vergangenheit die reisenthel Brand Story® geschaffen, um Substanz und Profil der Marke noch schärfer herauszustellen und diese nach außen sichtbar zu machen. Die Brand Story ® diente nun auch bei der Markenwebsite als inhaltliche Grundlage. Zeichen & Wunder verantwortet bei dem Projekt die Neukonzeption des kompletten Markenbereichs der Website ...
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Zeichen & Wunder verstärkt den Dialog mit dem Kunden für die Mobilität der Zukunft
Die Marken- und Designagentur konnte sich bei BMW und BMW i im Pitch als neue Lead-Agentur für Dialogmarketing durchsetzen. Ausschlaggebend waren der starke inhaltliche Story-Ansatz aus Kundenperspektive sowie die strategische Kompetenz der Agentur. Eine der ersten Aufgabenstellungen des neuen Etats befasst sich mit der Systematisierung des gesamten Contents zum innovativen Elektrofahrzeug BMW i3. Neben der Innovationskraft und den zahlreichen High-Tech Funktionen gibt es zum BMW i3 wirklich packende Geschichten zu erzählen: vom unternehmerischen Mut der BMW Group, über den gesamten Entwicklungsprozess, bei dem das Konzept Fahrzeug auf einem weißen Blatt neu erfunden wurde, bis hin zur konsequenten Nachhaltigkeit in der gesamten Wertschöpfungskette des Fahrzeugs selbst. Um diese Themen in Zukunft konsequent in der gesamte Kommunikation, u.a. Verkaufsliteratur und Online, spürbar zu machen, hat die Agentur die BMW i3 Brand Story entwickelt . Die Brand Story ist eine von Zeichen & Wunder konzipierte strategische Methodik, die einen Schwerpunkt auf Inhalte und ...
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reisenthel feiert mit Zeichen & Wunder Store-Premiere in Berlin
Der Spezialist für praktische und schöne Alltagshelfer präsentiert erstmals seine Kultprodukte, Designklassiker und Einkaufsikonen in einem eigenen Store. Das Gesamtkonzept wie auch das Shopdesign stammen von der Münchner Marken- und Designagentur Zeichen & Wunder. Ob es der perfekte Einkaufskorb ist, ein Taschen-Allrounder für den Wochenendtrip oder ein sinnvoller Ordnungshüter für Zuhause: reisenthel bietet kreative und innovative Produkte, die das Leben leichter und schöner machen. Jetzt eröffnet im April 2014 im Bikini Berlin der weltweit erste reisenthel Store . Für das einzigartige Markenerlebnis auf über 90 Quadratmetern attraktiver Hauptstadt-Verkaufsfläche zeichnet die Münchner Marken- und Designagentur Zeichen & Wunder verantwortlich, die sowohl das Shopdesign als auch die Kommunikation entwickelt und umgesetzt hat. Seit 2012 betreut Zeichen & Wunder den Spezialisten für praktische und schöne Alltagshelfer als Lead-Agentur für die komplette Markenkommunikation. Im Zuge dieser Zusammenarbeit hat die Agentur gemeinsam mit dem familiengeführten Unternehmen die reisenthel Brand Story ® erarbeitet, um die Substanz ...
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Zeichen & Wunder auf der Munich Creative Business Week: What’s your Story?
Zeichen & Wunder stellt das Beratungstool Brand Story® vor. Was bindet Menschen an Marken? Was macht manche Marken unverzichtbar wie treue Freunde? Was macht diese Strahlkraft aus, die so mächtig wirkt, dass ihr niemand widerstehen kann? Was Marken wirklich aktiviert, beantwortet die Marken- und Designagentur Zeichen & Wunder in einem Vortrag auf der Munich Creative Business Week 2014. Unter dem Titel „What’s your Story“ stellt die Münchner Marken- und Designagentur Zeichen & Wunder auf Deutschlands größtem Design-Event für Kreativschaffende und Unternehmen erstmals ihre Methode zur Markenführung vor: Brand Story. Zeichen & Wunder antwortet damit auf den grundlegenden Wandel in der Markenkommunikation: Das Bedürfnis der Menschen nach echten Geschichten rund um Produkte und Marken ist extrem gewachsen. In dicht besiedelten Märkten, einem extrem breiten Angebot und immer komplexeren Produkten müssen Marken eine Story bieten, die den echten emotionalen Mehrwert ausmacht. „Mit der Brand Story definieren wir systematisch die Schlüsselthemen einer Marke“, ...
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