So geht „Krankenkaaaasseeee“ für Generation Insta

Wie bringt man junge Leute dazu, sich für ein gefühlt langweiliges Thema wie ihre Krankenkasse zu interessieren? Die Kreativspezialisten von DSG1 zeigen es – im pinkig-quietschvergnügten neuen Imagefilm der BKK ZF & Partner.

Flippiges Erscheinungsbild, sprunghafte Wünsche, und mal so gar keinen Bock auf Bürokratie: Der Film stellt augenzwinkernd eine Digital Native in den Mittelpunkt, die sich erstmals damit auseinandersetzen muss, was ihre Krankenkasse für sie (nicht) tut.

Pinke Protagonistin

Der Film geht Hand in Hand mit der Anfang des Jahres ausgerollten digitalen Imagekampagne der BKK ZF & Partner und zeigt die sehr „pinke“ Protagonistin, wie sie quietschfidel darüber sinniert, was es mit dem ominösen Konstrukt Krankenkasse eigentlich auf sich hat – und was das Ganze ihr überhaupt an Vorteilen bringt. Schnell wird klar, dass sie ihre Wünsche am besten bei der BKK ZF & Partner erfüllt bekommt. So wird aus Krankenkassenfrust plötzlich ganz viel Lebenslust. Muffins und Seifenblasen inklusive.

Augenzwinkernd und charmant

Schnitte, Optik und Tonalität sind bewusst an die Kommunikation von Influencern angelehnt und überspitzen diese charmant, wobei die Hauptfigur stets sympathisch bleibt. Die BKK ZF & Partner beweist damit Mut zur Profilschärfung und positioniert ihre Marke unverwechselbar im weiten Feld der geöffneten bundesweiten Betriebskrankenkassen.

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