Deutschlands meistverkaufte Biermarke Oettinger – so die aktuelle Marken-Hitliste des Branchenmagazins „Inside“ – poliert sein Marken-Image auf. Zum Jahreswechsel ging die neue Website der Brauerei online, die Bestandteil einer neuen, erweiterten Kommunikation ist. Die neue Strategie stammt federführend von JoussenKarliczek aus Schorndorf. Die Werber zeichnen verantwortlich für die Markenberatung sowie Konzept und Gestaltung des Web-Auftritts. „Oettinger wird auch künftig keine klassische Werbung machen“, so Thomas Joussen, „sondern verstärkt in den Dialog mit den Verbrauchern treten. Der günstige Preis der Getränke bleibt erhalten, wird aber künftig nicht mehr alleine ausschlaggebend für die Kaufentscheidung sein. Wir spiegeln die Zielgruppe auf allen Kanälen und schaffen so ein hohes Identifikationspotenzial.“ Mit markanten „Null“-Botschaften und lebensnahen Bildern transportiert Oettinger den bodenständigen Marken-Charakter und will zeigen, dass ein Bier bester Qualität ohne gekünstelte Premium-Attitüde auskommen kann. Auf Kundenseite sind für die neue Kommunikation Jörg Dierig (Geschäftsführer Vertrieb und Marketing), Tobias Drechsel (Marketingleiter) und Jana Gebicke (Social Media Manager) verantwortlich. Produktion: We love Artbuying, Fotografie: Melanie Maerz, Deniz Alaca, Kay Johannsen, Rafael Krötz und Marina Kloess.
Oettinger flankiert den neuen Web-Auftritt mit Maßnahmen auf den Social Media-Kanälen, ab Frühjahr 2015 wird die Brauerei verstärkt im Netz agieren.
Foto: JoussenKarliczek