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Mediaagenturen mit steigender Präsenz
Der Branchenverbund der deutschen Zustellunternehmen veröffentlicht zum vierten Mal in Folge alle relevanten Marktentwicklungen der Haushaltwerbebranche. Diese werden durch die jährliche Mitgliederbefragung ermittelt und liefern bundesweit repräsentative Prognosen.
Die entscheidende Veränderung beim Ranking der Auftragsvergabe zeigt eine interessante Entwicklung: Die firmeninterne Abwicklung von Werbeaufträgen wird langsam verdrängt, die Auslagerung an externe Firmen nimmt dagegen deutlich zu. 2009 belegen die Mediaagenturen zum ersten Mal mit 33,1% den ersten Platz und haben damit die zentralen Werbeabteilungen auf den zweiten Platz verdrängt (mit 31,9%).
In den Jahren 2007 und 2008 belegten die Mediaagenturen nur den dritten bzw. zweiten Platz im Ranking, bei der Prognose kam ihnen bisher keine große Bedeutung zu. Aber im 3-Jahres-Vergleich wird deutlich, dass allein die Mediaagenturen positive Entwicklungen verzeichnen konnten, die anderen Auftraggeber haben an Relevanz verloren.
Die Mediaagenturen spezialisieren sich als Mittler zwischen Handel und Medien auf die werbe-wirtschaftlichen Prozesse. Auftraggeber profitieren vom Know-how dieser Agenturen, da sie die Möglichkeiten des unübersichtlichen Werbemarktes effektiver und kostengünstiger als eine firmeninterne Werbeabteilung nutzen können. Daher ist zu erwarten, dass sie ihre Position auch in den kommenden Jahren weiter ausbauen werden und sich der Trend zur Spezialisierung immer deutlicher abzeichnen wird.
Für Interessenten steht das vollständige WVO-Barometer ab Juli 2010 kostenlos auf der Internetseite des Verbundes www.wvo.de als Download bereit.
Unternehmensprofil:
Der WVO (Werbe-Vertriebs-Organisationen Verbund e.V.) ist seit über 20 Jahren der Branchenverband der deutschen Zustellunternehmen. Hohe Qualitätsstandards und deren turnusmäßige Überprüfung vonseiten des WVO sind die Voraussetzung für eine Mitgliedschaft im Verband. Das garantiert Werbetreibenden, Marketing- und Mediaentscheidern die professionelle Planung und Verteilung von Werbeprospekten, Flyern, Katalogen sowie kostenlosen Zeitungen. Über die Homepage des WVO (www.wvo.de) finden Unternehmen schnell die richtigen Ansprechpartner für die Planung und Durchführung ihrer Aktionen im Bereich Haushaltdirektwerbung: ob es hierbei um regionale oder bundesweite, unadressierte oder teiladressierte Zustellung geht. Auch auf Geodaten beruhende Verteilungen werden von den WVO-Mitgliedsunternehmen professionell geplant und umgesetzt.
Wer an einer Mitgliedschaft interessiert ist, kann sich ebenfalls auf der Homepage informieren oder mit der Geschäftsstelle direkt in Kontakt treten.
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