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Marketing-Innovation 2008: Private Gratis-Fotos als emotionaler Werbeträger

Die Marketing-Innovation des Jahres 2008 kommt aus München: kostenlose Farb-Abzüge von Privatfotos als zielgruppengenauer Werbeträger. Das Geschäftsmodell der Picabee GmbH erschließt damit eine bisher ungenutzte Möglichkeit der direkten Ansprache ausgewählter Zielgruppen in einem absolut privaten und emotional positiv besetzten Umfeld.

„Familie, Freizeit und Feiern - diese drei Begriffe markieren die wichtigsten Gelegenheiten, bei denen überwiegend private Fotos entstehen", so Christoph Lienke, Geschäftsführer der Picabee GmbH. „Und dort holen wir auch den Verbraucher mit den Botschaften unserer Werbekunden ab."

Bestellt wird übers Internet unter www.picabee.de. Dort laden Hobbyfotografen und Gelegenheitsknipser ihre Digitalfotos hoch. Pro Person gibt es monatlich 30 Abzüge in Premium-Qualität. Das Besondere daran: Am rechten Bildrand, außerhalb des eigentlichen Fotomotivs im Format 10 x 15 cm, befindet sich ein 4-5 cm breiter Werbestreifen. Dieser sogenannte Valuestrip bietet Platz für aktuelle Image-, Produkt- oder Event-Kampagnen. Zusätzlich ist unten links im Bild das Logo des Werbekunden integriert.

Neue Perspektiven im direkten Dialog mit dem Verbraucher

Dem individualisierten Dialog- und Direktmarketing eröffnet sich damit eine völlig neue Dimension. Bereits der Umschlag im Briefkasten löst beim Empfänger eine positive Erwartungshaltung aus. Entsprechend aufmerksam setzt er sich mit dem Inhalt und den Werbebotschaften auseinander. Mehrfachkontakte beim Zeigen, Betrachten oder Verschenken der Fotos verstärken noch diesen Effekt.

Darüber hinaus bietet das Konzept von Picabee weitere interessante crossmediale Kontaktmöglichkeiten, mit der sich die On- und Offline-Kommunikation optimal verknüpfen lässt: Auf der Startseite, beim kostenlosen Hochladen der Fotos, über die E-Mails zur Bestätigung und Abwicklung sowie auf dem Umschlag der Lieferung können jeweils das Branding und gezielte Werbebotschaften platziert werden. Das Beilegen von Special Ads oder Produkt-Samples ist ebenfalls möglich. Und statt als Anzeigenfläche im engeren Sinne kann der Valuestrip auch für den Transport von speziellen Announcements, Promo-Codes oder Teasern genutzt werden.

Für den Konsumenten ist der komplette Service - vom Hochladen der Fotos im Internet über die Entwicklung der Abzüge bis zur Lieferung nach Hause - dauerhaft kostenfrei. Im Gegenzug können Werbepartner ihre Botschaften effektiv im persönlichen Umfeld mit hoher Werbewirksamkeit beim Konsumenten platzieren. Detaillierte User-Profile ermöglichen dabei eine selektive Zielgruppen-Ansprache ohne Streuverluste.

Kategorie: Wirtschaft :: 01. Oktober 2008, 18:06Uhr :: ID 52663 :: Druckansicht

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