Der GfK-Nürnberg e.V. und Holger Diet-
rich sind mit dem Innovationspreis der Deutschen Marktforschung
ausgezeichnet worden. Mit dieser Prämierung würdigte der Be-
rufsverband Deutscher Markt- und Sozialforscher e.V. (BVM) die
Entwicklung des Instruments HILCA Anfang Juni auf dem Kon-
gress der Deutschen Marktforschung in Hamburg.
Die Ehrung ist eine von vier Kategorien des Preises der Deutschen Marktfor-
schung 2008. Der Innovationspreis bewertet Methoden oder Verfahren der
Datenerhebung, Auswertung oder Ergebnisaufbereitung sowie ganze Test-
designs. Wichtig dabei ist, dass die Innovation neu und einzigartig, metho-
disch-wissenschaftlich fundiert und praktikabel ist sowie gegenüber alterna-
tive Verfahren einen erheblichen Vorteil aufweist. Mit HILCA - die Abkür-
zung steht für Hierarchische Individualisierte Limit Conjoint Analyse - haben
Holger Dietrich und der GfK-Nürnberg e.V. in Zusammenarbeit mit der Me-
thoden- und Produktentwicklung der GfK AG, mit McKinsey und Professor
Markus Voeth (Universität Hohenheim) ein Instrument zur Marktreife entwi-
ckelt, mit dem die Gestaltung von Produkten und Dienstleistungen optimiert
werden kann.
Seit Anfang 2007 ist HILCA einsatzfähig und bewährte sich bereits in meh-
reren kommerziellen Studien. Dabei haben sich vor allem folgende Vorteile
gegenüber herkömmlichen Methoden gezeigt: Erstmals können über 20
Attribute eines Produkts abgefragt und Nutzwerte individuell eingeschätzt
werden. Die Ergebnisse weisen eine nachweisbar hohe Validität auf. Des
Weiteren sichert die für HILCA entwickelte Software die Qualität der Stu-
dien, beschleunigt den Projektablauf und senkt somit die Kosten. Drittens
verfügt das Instrument bei der Befragung, der Auswertung sowie der Simu-
lation über Zusatznutzen gegenüber anderen Methoden und deckt somit
den gesamten Untersuchungsprozess einer HILCA-Studie ab.
Das Instrument baut auf einem von Professor Markus Voeth entwickelten
Konzept auf. Die wesentliche Innovationsleistung liegt darin, die Theorie in
ein marktreifes und überlegenes Forschungsinstrument umzusetzen. Anders
hätte sie den Sprung in die praktische Anwendung nicht geschafft.
Zum GfK-Nürnberg e.V.
Der GfK-Nürnberg e.V. ist ein 1934 gegründeter Verein zur Förderung der
Marktforschung, der sich aus rund 580 Firmen und Einzelpersonen zusam-
mensetzt. Zweck des Vereins ist es, Grundlagenforschung durchzuführen,
die Aus- und Weiterbildung von Marktforschern zu fördern und regelmäßig
Studien zu erstellen, die den Mitgliedern zur Verfügung gestellt werden. Mit
einem Anteil von 56,8 Prozent der Aktien ist der Verein Hauptanteilseigner
der GfK Aktiengesellschaft.
Zur GfK Gruppe
Die GfK Gruppe, weltweit die Nummer 4 der Marktforschungsunternehmen,
ist in den drei Sektoren Custom Research, Retail and Technology und Media
aktiv. Insgesamt gehören der GfK Gruppe 115 operative Unternehmen an,
die über 100 Länder abdecken. Von den 9.297 Beschäftigten (Stand 31.
März 2008) arbeiten 81,1 Prozent außerhalb Deutschlands. Weitere Informa-
tionen erhalten Sie unter www.gfk.com
