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Neue Studie „Special Effects!“ belegt Wirkung und Mehrwert von Ad Specials

Die Nachfrage nach innovativen und außergewöhnlichen Werbeauftritten in den Print-Medien steigt von Jahr zu Jahr. Ad Specials sind dabei ein kreatives Element. Bislang fehlte aber ein fundierter Nachweis, wie gut Sonderwerbeformen beim Leser wirken. Anhand der neuen Studie „Special Effects!" aus der VERLAGSGRUPPE MILCHSTRASSE (VGM) und dem Burda Community Network (BCN) wurde dieser Nachweis jetzt erbracht: die Wirkung der neuen, kreativen und interaktiven Sonderwerbeformen wie Folienbeihefter, Lochstanzung, Jet-Label und Posterbeihefter ist danach offenkundig. Bei einer „harten" Kaufabsicht (Top Box) erzielen alle getesteten Ad Specials Zuwächse von mehr als 100 Prozent im Vergleich zu den klassischen Motiven.

Lutz Nierhoff Advertising Director von TV SPIELFILM plus: „Sonderwerbeformen auf Basis neuer inhaltlicher Konzepte und technischer Innovationen gewinnen für unsere Kunden immer mehr an Bedeutung. Wir freuen uns darauf, künftig mit unseren Partnern nicht nur spannende inhaltliche Ad Special-Konzepte zu entwickeln, sondern zusätzlich quantitative Bewertungskriterien anhand von ‚Special Effects' diskutieren zu können."

Marion Sperlich, Leitung Marketing-Research der VERLAGSGRUPPE MILCHSTRASSE und Leiterin der Gemeinschaftsstudie fasst die Kernergebnisse zusammen: „Über alle getesteten Ad Specials konnten deutliche Awareness-Steigerungen im direkten Vergleich zu den Anzeigen ohne Ad Specials belegt werden. Der Zuwachs positiver sowie differenzierender Image-Dimensionen von Marken durch Ad Specials fällt hochwertiger als vermutet aus. Für Mediaentscheider sicher das wichtigste Resultat aus Special Effects: In der „harten" Kaufabsicht (Top Box) erzielen alle getesteten Ad Specials Zuwächse von mehr als 100 Prozent im Vergleich zu den klassischen Motiven."

Christina Heinz, Head of Research im BCN erklärt den Nutzen der Studie: „Das BCN will seine Kunden mit innovativen, kreativen Ideen überzeugen. Wer aber neue Wege beschreitet, will auch wissen, ob er richtig geht. Daher ist es für unsere Kunden und uns sehr wichtig, die Wirkung der kreativen Werbeformen auch nachweisen zu können."

Grundlage für den Test bildeten hochwertig produzierte und neutrale Magazin-Vorlagen, so dass der Betrachter damit keine Zeitschriften-Marke in Verbindung brachte. Ein Wirkungszuwachs wurde durch die „Überkreuz-Testung" von Ad Specials und den dazu gehörenden klassischen Anzeigen in zwei Untersuchungsgruppen erwiesen.

Kategorie: Verlage :: 20. Juni 2008, 12:42Uhr :: ID 46285 :: Druckansicht

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