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Neuer Branchenbericht der Axel Springer AG: Consumer Electronics bleiben eine Wachstumsbranche

Mit einem Wachstum von rund drei Prozent auf mehr als 23 Milliarden Euro trotzen die Consumer Electronics dem erwarteten Umsatzeinbruch durch die Mehrwertsteuererhöhung. Geprägt ist die Branche laut dem neuen Marktbericht „Consumer Electronics" des Geschäftsbereichs Marketing und Sales durch drei Megatrends: Digitalisierung, Mobilität und Multifunktionalität.

Mit einer Steigerung von 4,3 Prozent auf 14 Milliarden Euro bleibt der Bereich der klassischen Unterhaltungselektronik maßgeblicher Umsatztreiber und größtes Marktsegment der Branche. Vor allem MP3-Player haben ein unausgeschöpftes Potenzial bei Best Agern und Frauen. Fast jeder fünfte Verbraucher gibt an, einen MP3-Player im persönlichen Gebrauch zu haben. Auch 2008 wird die Unterhaltungselektronik durch die großen Sportereignisse für eine weiterhin positive Entwicklung des Gesamtmarktes sorgen und LCD-Flachbildfernseher, Videospiele und Navigationsgeräte werden an den Erfolg des Vorjahres anknüpfen können.

Bei der Informationstechnologie, dem zweitgrößten Marksegment, sorgte für den Wachstumsschub die große Nachfrage nach Notebooks (plus 22,8 Prozent). Laut VerbraucherAnalyse 2007/2008 planen 6,9 Millionen Verbraucher die Anschaffung eines Notebooks innerhalb von zwei Jahren; nur 4,6 Millionen erwägen den Kauf eines Desktop-PCs. Bei den Telekommunikationsgeräten stehen vor allem bei den jüngeren Verbrauchern im Moment stylische Multifunktionsgeräte hoch im Kurs.

Der Fachhandel profitiert derzeit von der hohen Nachfrage nach hochwertigen, teueren und beratungsintensiveren Produkten. Beim Marktführer unter den Fachmärkten, der Media-Saturn-Holding, hat sich im abgelaufenen Jahr das flächenbereinigte Wachstum verlangsamt.

Die Werbeausgaben im Bereich Unterhaltungselektronik stiegen um 22 Prozent auf 232 Millionen Euro. Für die Vermarktung von Telekommunikationsgeräten wuchsen die Etats um 15 Prozent auf knapp 108 Millionen Euro. Dabei wurden allein 89 Millionen Euro für Handy-Werbung investiert. Neben der Werbung in den klassischen Medien und im Internet investierten die Hersteller verstärkt in Sponsoring, Charity und Förderung von Bildung- und Forschungseinrichtungen. Mit der zunehmenden Verbreitung multimediafähiger Handys wird das Mobile Marketing an Bedeutung gewinnen. Es ist davon auszugehen, dass gerade Anbieter der Consumer-Electronics-Branche in Zukunft auf dieses Medium setzen.

Kategorie: Verlage :: 07. März 2008, 10:23Uhr :: ID 34924 :: Druckansicht

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