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iPhone-Hype geht an Türken in Deutschland vorbei

T-Mobile beginnt bereits um Mitternacht zum 9. November mit dem Verkauf des Apple-Handys iPhone. Im Vorfeld zum Verkaufsstart wurden im Auftrag der Münchner Agentur Media&Things GmbH insgesamt 2.097 Türken (14+) stichprobenartig zu Kaufabsichten des iPhones befragt. Die Ergebnisse der Erhebung lassen einen erwünschten Hype nicht erkennen. Diese fallen eher nüchtern aus.

Von den Befragten gaben 83.36 Prozent (1.748) an, das iPhone Handy, auch schon dem Namen nach, nicht zu kennen. Lediglich 8,82 Prozent (185) kennen das iPhone, wobei hiervon nur 4,32 Prozent einen festen Kaufentschluss signalisieren und weitere 20 Prozent eine Kaufwahrscheinlichkeit angeben. Rund 73 Prozent zeigen kein Kaufinteresse (20,54% eher nicht, 23,78% kein Kauf und 28,11% sicher kein Kauf).

Weitere Erhebungen zeigen, dass bei den Türken in Deutschland die Mobilfunk-Provider Vodafone (an erster Stelle), e-Plus (zweiter Stelle) und o2 (dritter Stelle) vor T-Mobile liegen. Die größten Marktanteile bei den Mobilfunktelefon-Herstellern hat Nokia.

³Die iPhone TV-Spots ³So² und ³Abgespeckt² sind wahrscheinlich weniger geeignet, um einen iPhone-Hype beziehungsweise Kaufimpuls bei den Türken in Deutschland auszulösen² so Hakan Günay, Geschäftsführer der Agentur Media&Things, die sich auf Ethno-Marketing und interkulturelle Kommunikation spezialisiert hat. ³Die Türken haben ein unterschiedliches Mediennutzungsverhalten, so dass eine reine sprachliche Adaption der Kampagne wenig Aussicht auf Erfolg haben dürfte².

³Jährlich geben die Türken in Deutschland rund 140 Millionen Euro allein im Zeitraum Oktober bis Dezember aus, so dass diese auch eine relevante Zielgruppe zum anstehenden Weihnachtsgeschäft darstellen² laut Günay.

Kategorie: Telekommunikation-Produkte-und-Tarife :: 07. November 2007, 11:07Uhr :: ID 22460 :: Druckansicht

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