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Wachstums-Turbos auch in der Schweiz auf dem VormarschLindau, November 2009: Die Schweizer Zeitschrift Blickpunkt KMU greift die aktuelle Entwicklung auf und bringt in ihrer Novemberausgabe einen ausführlichen Bericht über die Funktionsweise von Wachstums-Turbos. Diese enthalten im Gegensatz zu Slogans eine Aussage darüber, in welche Richtung sich ein Unternehmen bewegen will.

Aufgeklärte Verbraucher zeigen sich allmählich resistent gegenüber oberflächlichen Slogans: "Hohle Werbesprüche interessieren mich herzlich wenig. Migros möge sich durch kundenfreundliches Verhalten profilieren, dies wird durch die Kundschaft längerfristig viel eher honoriert, als die oft von der Wirklichkeit meilenweit entfernte Werbung", so Hugo Enz in einem Blog-Beitrag des "Blick" zur Diskussion um den neuen Migros-Slogan.

Authentische Werbung ist gefragt - nicht nur in der Schweiz. Sie ist mit Wachstums-Turbos viel leichter zu erreichen, da diese eine klare Aussage über die Ausrichtung des Unternehmens beinhalten, an der das Unternehmen auch gemessen werden kann. Ein klassisches Beispiel bot AGIP bereits vor vielen Jahren mit "Wir reißen uns sechs Beine für Sie aus".

Aus einem Slogan wird ein Wachstums-Turbo, sobald die gesamte Personal- und Organisationsentwicklung, die Außendarstellung, die Verkaufsargumentation sowie die Produkt- und Dienstleistungspalette anhand dieser Aussage aufgebaut und immer wieder überprüft werden kann. Die Folge: das Unternehmen arbeitet authentisch und bietet Orientierung in allen Bereichen. Die Marktposition wird deutlich attraktiver.

Insgesamt stehen über 20 inhaltlich voneinander getrennte Wachstums-Turbos zur Verfügung, die von den Stärken des Unternehmens abhängen und aus unterschiedlichen Fragestellungen entwickelt werden können. Eine detaillierte Erläuterung der Wachstums-Turbos ist in der Novemberausgabe der Schweizer Zeitschrift Blickpunkt KMU sowie in dem im September 2009 erschienenen Praxisratgeber "High-Speed-Marketing - In nur 7 Tagen zu einem durchschlagenden Marktkonzept" von Christian Kalkbrenner zu finden.

Aktuelle Bücher

Christian Kalkbrenner: "High-Speed-Marketing - In nur 7 Tagen zu einem durchschlagenden Marktkonzept", BusinessVillage-Verlag Göttingen (ISBN 978-3-938358-98-6), 2009. Preis: 24,80 Euro.

Christian Kalkbrenner, Ralf Lagerbauer: "Der Bambus-Code - Schneller wachsen als die Konkurrenz", BusinessVillage-Verlag Göttingen (ISBN: 978-3-938358-75-7), 2008. Preis: 21,80 Euro.

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