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Wild, wenn Sie ihn lassen – Durch den Tiguan lernt Heidi Klum ihren Seal von einer ganz neuen Seite kennen
Volkswagen begleitet die
Markteinführung des Tiguan ab 8. November mit einer
umfangreichen Werbekampagne in den Leitmedien TV und Out of
Home sowie mit flankierenden Onlinemaßnahmen und
Sonderwerbeformen. Im Mittelpunkt der Kampagne steht die
Vielseitigkeit des Tiguan, die von Heidi Klum und Seal eindrucksvoll
dargestellt wird.
Der Kompakt-SUV Tiguan überzeugt sowohl durch sein stilvolles und
dynamisches Design als auch durch seine Offroad-Fähigkeiten, die im
urbanen Dschungel für Fahrspaß sorgen und ungewöhnliche Seiten
offenbaren. Er ist damit die optimale Verbindung von Stil und Kraft, von
Glamour und Sportlichkeit. Jochen Sengpiehl, Marketingchef von
Volkswagen: „Im 35 Sekunden langen Spot wird deutlich, wie vielseitig
der Tiguan ist und dass Heidi Klum und Seal als neue Markenbotschafter
von Volkswagen perfekt zu unserem neuesten Familienmitglied passen."
Sie lege Wert auf ein elegantes Auftreten, er fordere vor allem die
Offroad-Fähigkeiten des Tiguan heraus und offenbare dabei eine bislang
unbekannte Seite. Sengpiehl weiter: „Heidi lernt ihren Mann durch den
Tiguan von einer ganz neuen Seite kennen. Das passt zum
Kampagnenclaim: Der neue Tiguan. Wild, wenn Sie ihn lassen."
„Innerhalb unserer Kampagne spielt das Fernsehen eine besonders
wichtige Rolle." so Sengpiehl. Die zunehmende Bedeutung dieses
Mediums werde laut Sengpiehl auch durch ein Werbesonderformat
betont: Am 10. November werden Spot und ein Making of zum Spot
zeitgleich um 20.12 Uhr auf ProSieben, Sat1, Kabel und n24 ausgestrahlt.
Heidi Klum und Seal, die neuen Markenbotschafter von Volkswagen,
werben in der Tiguan-Kampagne zum ersten Mal gemeinsam. Der TV-
Spot wird begleitet vom Song „Living the Right Life" aus Seals neuem
Album „System", das erst ab Mitte November im Handel ist.
Media-Planung und Verantwortlichkeiten:
Nachdem der Tiguan von Volkswagen erst vor wenigen Wochen auf der
IAA in Frankfurt seine Weltpremiere feierte, beginnt jetzt die große
Einführungskampagne. Ein breit angelegter klassischer Mediamix schöpft
das Zielgruppenpotential optimal aus. Leitmedien sind TV und Out of
Home, sie werden flankiert durch Online-Maßnahmen. Auch im Bereich
Sonderwerbeformen und nicht klassischer Werbeformen wird der Tiguan mit der einen oder anderen Überraschung für Aufmerksamkeit sorgen. Beim Auftraggeber Volkswagen ist Jochen Sengpiehl, Leiter Marketing, mit Werbeleiter Hartmut Seeger für die Kampagne verantwortlich, auf Agenturseite Grabarz&Partner Hamburg. Die media-strategische Planung der Kampagne erfolgte durch MediaCom Düsseldorf
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